Meta Andromeda : Tout comprendre à la mise à jour qui change le Social Ads

Meta a déployé sur près d’un an sa mise à jour "Andromeda", une refonte radicale de son système de recommandation publicitaire qui a fait grand bruit. Basé sur l’architecture NVIDIA Grace Hopper, ce nouveau moteur ne se contente plus de cibler des segments d’audience (ex: "hommes 25-35 ans intéressés par le sport"). Il passe à une prédiction individuelle en temps réel, capable de trier des millions de variantes publicitaires pour trouver celle qui convertira un utilisateur précis à un instant T.

L’un des impacts les plus violents d’Andromeda est le traitement des assets créatifs. Auparavant, on pouvait tester 5 versions d’une image avec une couleur de bouton différente. Aujourd’hui, Andromeda identifie ces micro-changements comme un seul et même asset. Pour performer, vous devez désormais privilégier la diversité radicale : - Angles de communication différents (ex: bénéfice produit vs preuve sociale). - Formats variés (UGC brut vs motion design léché). - Personas ciblés (ex: la maman pressée vs le professionnel organisé).

Si vous aimeriez encore micro-manager vos audiences et vos enchères, Andromeda est votre pire cauchemar. Le système favorise désormais les structures de comptes ultra-simples (Broad targeting, Advantage+ Shopping Campaigns). Le travail du Media Buyer ne consiste plus à "trouver l’audience", car Andromeda la trouve mieux que vous grâce au contenu de vos publicités.

Pour nourrir ce nouveau moteur, les marques doivent passer à un mode de production modulaire. 1. Volume élevé : Il ne s’agit plus de lancer 3 pubs par mois, mais de tester 10 à 20 angles créatifs chaque trimestre. 2. Analyse rapide : Utiliser des outils pour détecter quel angle "mord" le plus vite afin de le décliner. 3. Stratégie de contenu : Le Media Buyer devient un Creative Strategist. Son rôle est de briefer des créateurs pour générer de la diversité, pas de régler des curseurs d’audience.

Andromeda marque le passage définitif de la "Publicité par Ciblage" à la "Publicité par Contenu". Ce n’est plus vous qui trouvez votre client, c’est votre créative qui le fait. Chez Make Sense, nous avons déjà adapté nos frameworks créatifs pour répondre à ces nouvelles exigences de diversité imposées par l’algorithme.