Fiches produits Shopify : le template SEO qui convertit

Vous cherchez qui doit reprendre vos fiches produits Shopify, et les devis que vous recevez ne portent pas sur le même périmètre. L'un vend une refonte de thème, l'autre un remplissage de champs SEO, le troisième une application de données structurées. Voici le template que nous posons bloc par bloc, avec ce que Shopify fait déjà nativement, ce qui demande un vrai travail de thème, et les engagements à exiger d'un prestataire avant de signer.

Ce que Shopify fait déjà, et que personne ne devrait vous facturer

La documentation SEO de Shopify (https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/seo-overview) liste ce qui est généré automatiquement sur toutes les boutiques : les balises canonical, décrites comme ajoutées « to prevent duplicate content from appearing in search results », les fichiers sitemap.xml et robots.txt, des balises title qui reprennent le nom de la boutique, et un balisage Schema.org des produits inclus dans les thèmes.

Deux conséquences pour votre cahier des charges. Une prestation dont la valeur principale tient à « installer un sitemap » ou « ajouter les canonical » vous facture une fonctionnalité native. Et le titre généré par défaut ressemble à « nom du produit + nom de la boutique » sur l'intégralité du catalogue, ce qui correspond au motif que Google désigne comme du « repeated or boilerplate text » dans sa documentation sur les title links (https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link), et qui fait partie des raisons pour lesquelles il réécrit un titre.

Le balisage Schema.org livré par le thème mérite la même prudence : il existe, rien ne garantit qu'il couvre les propriétés que Google exige. Nous y revenons plus bas.

Le template, bloc par bloc

Title et méta-description

Shopify documente ses propres repères (https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/adding-keywords) : jusqu'à 70 caractères autorisés pour le titre, 60 conseillés pour éviter la troncature, et 160 caractères pour la méta-description. Les deux champs se modifient produit par produit depuis l'aperçu du référencement de la fiche, via « Edit website SEO ».

Le title porte la requête telle que l'acheteur la tape, pas votre référence interne. Un schéma du type requête principale, attribut différenciant, marque tient dans les 60 caractères et sort du gabarit répété. La méta-description, elle, alimente l'extrait affiché : c'est là que se logent le délai de livraison, la garantie et la politique de retour.

Un seul titre principal visible

Google énumère les sources qu'il utilise pour composer le titre affiché : le contenu de la balise title, le titre principal visible sur la page, les éléments de titre comme le h1, le contenu des balises og:title et le texte des liens qui pointent vers la page (https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link). Il précise réécrire ce titre notamment quand la page comporte « more than one large, prominent heading ». Sur un thème Shopify, cela arrive dès que le nom du produit, le nom de la collection et un bandeau promotionnel occupent le même niveau de titre. Un h1 par fiche, le nom du produit.

La description en deux couches

Une fiche qui reprend mot pour mot la description du fabricant ne se distingue d'aucun revendeur de la même référence. Le template sépare donc deux couches. La couche éditoriale, dans le champ description : usage, cas d'emploi, ce que le produit remplace, ce qu'il ne fait pas. La couche structurée, dans les metafields, qui étendent le modèle de données existant avec des champs personnalisés sur les produits, les variantes et les collections (https://help.shopify.com/en/manual/custom-data/metafields) : matière, dimensions, entretien, compatibilité, tableau des tailles.

La seconde couche rend le contenu comparable d'une fiche à l'autre et s'affiche via les sources dynamiques de l'éditeur de thème sur les thèmes récents. Sur un thème ancien, la même opération passe par une édition du code (même source).

Images et variantes

Shopify recommande des noms de fichiers descriptifs pour les images et cite le texte alternatif parmi les quatre emplacements où placer vos mots-clés, avec le titre de page, la méta-description et le corps de la page (https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/optimize-site et https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/adding-keywords).

Les variantes sont l'endroit où les templates dérapent. Pour le balisage ProductGroup, Google ne liste qu'une seule propriété requise, name. productGroupID (décrit comme l'identifiant du groupe de produits, aussi appelé sku parent) figure parmi les propriétés recommandées, avec hasVariant, variesBy, brand, aggregateRating, description, review et url. Mais s'arrêter à ce tableau induit en erreur : la description de productGroupID précise « This identifier must be provided for the ProductGroup property or, alternatively, using inProductGroupWithID property » (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-variants). Autrement dit, l'identifiant de groupe n'est pas du confort. Un template sérieux se cale sur le niveau recommandé, et c'est ce niveau-là qu'il faut écrire dans le cahier des charges plutôt que « balisage conforme ». Quand les variantes vivent sur des URLs distinctes, chaque page doit porter un balisage complet et autonome, sans dépendre du contenu d'une autre page. Un thème qui expose ses variantes en paramètre d'URL sans balisage correspondant laisse Google reconstituer le lien parent-enfant tout seul.

Données structurées : le seuil sous lequel il est inutile de descendre

Pour l'éligibilité aux merchant listings, Google exige sur la fiche : name, image, et un objet offers contenant price (ou priceSpecification.price) supérieur à zéro ainsi que priceCurrency au format ISO 4217 (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing). Sont recommandés aggregateRating, brand.name, availability, description et un identifiant sku ou gtin. L'éligibilité est réservée aux pages où l'acheteur peut réellement acheter, la documentation précisant que « Only pages where a shopper can purchase a product are eligible », ce qui exclut les pages de catégorie.

Deux implications directes. Si vous vendez en plusieurs devises, Google demande une URL distincte par devise (même source) : une contrainte de structure d'URL, à traiter avec les autres arbitrages internationaux (sous-dossier, sous-domaine ou domaine national, hreflang, canonical par marché) que détaille notre comparatif SEO Shopify vs Shopify Plus. Et renseigner les propriétés obligatoires des merchant listings rend aussi la page éligible aux product snippets (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product). Le détail des propriétés et de la validation figure dans notre guide sur les données structurées Product.

Le maillage interne, le poste sous-estimé de tous les devis

Google est explicite sur la structure attendue : relier les menus aux pages de catégorie, les catégories aux sous-catégories, puis les sous-catégories à toutes les pages produit, avec cette phrase, « It's strongly recommended to link to all products that you wish indexed » (https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure). La même page demande d'utiliser des balises de lien HTML plutôt que des événements JavaScript, et suggère de pointer un produit phare depuis la page d'accueil ou depuis un article de blog.

Shopify ajoute sa règle de profondeur : « Pages shouldn't be more than 3 clicks away from the home page, wherever possible », et recommande un texte de lien descriptif plutôt qu'un « cliquez ici » (https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/optimize-site).

Un catalogue dont une partie des références n'est atteignable que par la recherche interne ou par un filtre échoue sur ces deux règles à la fois. C'est le premier poste que nous chiffrons, avant toute réécriture de fiches.

URLs et redirections : vérifier avant de renommer

Shopify documente la création manuelle de redirections dans l'admin, avec une prise d'effet immédiate (https://help.shopify.com/en/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect). Trois limites à connaître avant tout chantier de renommage : une redirection ne s'applique qu'à une URL qui renverrait une erreur 404, les chemins fixes comme /products et /collections ainsi que les préfixes /application, /apps, /cart, /carts, /orders, /services et /shop ne peuvent pas servir de source, et le plafond est de 100 000 redirections, porté à 20 millions sur les plans Plus.

Ce dernier point n'est pas couvert par notre comparatif SEO Shopify vs Shopify Plus cité plus haut : il range les redirections 301 de l'admin parmi les briques identiques à tous les plans et n'inscrit pas ce plafond dans ses différences de plan. Si votre chantier porte sur plus de 100 000 URLs à rediriger, c'est la page Shopify ci-dessus qui fait foi.

Renommer des handles en masse pour glisser un mot-clé dans l'URL reste une action coûteuse au gain incertain. Nous la traitons en dernier, après le title, le contenu et le balisage.

Les cinq engagements à obtenir d'un prestataire

Nos consultants ont tous exercé côté annonceur e-commerce : ils étaient de l'autre côté de la table quand ce type de devis se signe. Ce que nous vous conseillons d'exiger noir sur blanc :

• le livrable est un template de thème réutilisable, pas une liste de fiches corrigées à la main ;
• le balisage produit est validé au Rich Results Test sur au moins un cas de chaque type : produit simple, produit à variantes, produit en rupture ;
• les metafields sont documentés (nom, type, emplacement d'affichage) et repris par votre équipe sans dépendance au prestataire ;
• le maillage interne fait l'objet d'un plan chiffré, pas d'une recommandation générale en fin de rapport ;
• aucun engagement de position ni de volume de trafic n'est pris, puisque aucun prestataire ne contrôle le classement.

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Par où commencer

Si vos fiches produits sont un chantier parmi d'autres, notre grille de priorisation d'audit SEO e-commerce donne l'ordre de traitement. Si vous voulez faire instruire le dossier, demandez un diagnostic SEO, parcourez notre offre SEO e-commerce, ou passez par nous contacter pour cadrer le périmètre avec un consultant.